L’IRES a organisé, le 19 janvier 2016, une réunion technique consacrée à la discussion des éléments distinctifs de la marque-Maroc, en tant que marque ombrelle, à laquelle ont pris part des acteurs institutionnels représentant certaines dimensions du label-Maroc, de grands opérateurs économiques ainsi que des experts des questions liées au Nation Branding

Lors de cette réunion, les discussions ont porté sur la mise en exergue des composantes tangibles et intangibles à retenir dans la définition du contenu de la marque-Maroc ainsi que sur l’articulation à établir entre celle-ci et les autres marques sectorielles, en termes de fixation des objectifs, d'horizon de projection et de pilotage opérationnel.